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苹果范本：明星企业家陨落苹果时代终结

【铝道】乔布斯的离开成为了很多业内和业外人关注的焦点的，于此同时，苹果何去何从也成了各大杂志媒体的头版头条，至今为止，依然热情不减，然而，当人们过分关注乔布斯本身的时候，当各大媒体和商城开始转卖《乔布斯传》的时候，笔者却发现，风靡一时的苹果产品在市场上开始了无声无息的下架行动。一个刚刚被乔布斯推起的苹果时代，一个刚刚在中国市场风生水起的时代，在悄无声息的落幕。取而代之的是更多的抄袭者模仿者和山寨者。死者已矣，我们却深感遗憾，如果知道今天这个结局，不知道乔布斯是否依然还会选择无可替代他的苹果的诞生?

明星企业家，利弊兼具

越来越多的企业开始学习明星企业家经营思路，的确，对于中国市场刚刚开放的媒体环境来说，人们更急于求成，更希望自己成功，于是，越来越多的人即便是自己并不情愿的也会被周遭的人推到明星的位置上，企业家成了企业较直接有效而省钱的代言人，习惯绯闻和消息的消费者对于此起彼伏的明星企业家事件热衷不已，于是，市场变得愈发个人头像攒动。

其实对于创业初期的企业来说，企业家的个人故事和品牌的塑造的确比直接塑造没有感性因素乐清的独立品牌要容易的多，地产行业较为多见，万科的王石，S混凝土防冻剂JC 475⑼2OHO的潘石屹夫妇，NAGA的李建国，在接下来就是建材行业，冰冷的行业中，似乎老板一副憨态可掬的样子能够在靠前时间换来消费者的信任，地板，瓷砖，屡见不鲜。现在越来越多的遭受质疑的行业也开始出现明星企业家，比如奶粉里有人用自己的孩子来证明，比如白酒里有人用自己的信餐盒机誉做保证。

明星企业家在某种程度上对于企业来说的确是快速发家的路线，但一旦企业规模扩大，事项增多，就会有越来愈多的考验液压油箱关乎企业家，企业家的个人形象甚至一句话都会导致企业命脉改变，比如王石就曾遇到好几次这样的风波。所以一旦依靠企业家本身的个人品牌和形象塑造起来的品牌，一需要企业家持之以恒的保持正面形象，另一方面要保重身体健康。如果不能在上轨道后从企业家个人品牌转到企业品牌，风雨略来一点，企业必当迎面受敌好久。

个人品牌是增值，不是效益

增值和效益是两个概念，增值，可以是锦上添花，但效益是雪中送炭。我们庆幸靠前，中国暂时还没有出现向乔布斯一样依靠个人品牌将企业推到世界舞台上的特别的角色。既懂得技术，又懂得管理，更懂得营销，同时还懂得品牌运作，较重要的是敢于拿创新做赢利点，这样全才型的企业家是一种奢侈品，中国不是没有，是能够把每一方面都做的及其出色的，我们至今在公众视野还没有遇到。也许在隐形企业中会有也拉力实验机主要用于各种金属、非金属及复合资料停止拉伸、紧缩、曲折等力学性能指标的测试及研讨许未来会有，但相比中国环境，也许没有反倒比有更好。

因为，即便是乔布斯这样的全才，也没有办法避免在企业高速成长后，个人品牌如何抽离，虽然他离去后也有媒体在软性运作没有了乔布斯的苹果依然运作正常，但只要略加关注，你就会发现线上商城和线下商城，苹果的销售商和消费者都在怀疑中慢慢抽离。当个人品牌等同于企业品牌的时候，正资产就会转化为零资产。如果苹果不能延续这样的个人品牌效应，在推出一个新的有说服力的角色，就像当初柳传志退役时有推出了杨元庆一样，那么结果想必即便我们如何不愿意也很难扭转，更何况即便有接力者，也需要时间和接力者的不断经营和塑造。

团队和品牌才是较大的财富

我们在营销行业中这样的经营问题是较普遍的，可以看到，几乎100%的营销企业塑造的都是企业家个人品牌，然无论企业家本身如何全才，也有头疼脑热的时候，也有无暇分身的时候。而一旦遭遇此种情况，企业便会出现各种各样的问题。所以聪明的企业家也好，营销人也好，懂得建设团队的力量。个人价值不过是为了推出品牌，当品牌塑造起来之后，幕后英雄们需要上场了。所以才不会担心同时服务三四个客户甚至七八个客户因为无线接入有团队。

创业阶段，或许企业家本身的品牌塑造是有益的，但当企业进入正轨，一定是团队品牌胜过企业家品牌。如果此时还是企业家一人在独挑大梁，那无论企业营业额多少，有多少员工，你会发现，老板永远忙的不可开交，企业问题层出不穷，经常有人离职入职，员工走马灯的换，有广告打销量就高，没有广告打销量就低。这就像一个人，较早被人看到的是头，但让他在别人的视野里变得强大的不是头，而是身躯，四肢也许并没有头颅美丽动人，却可以支撑起这个人的一片天!

所以，聪明的老板，要懂得放下自己，尊重和重视你的团队。要信任，要肯定，要学会放权。我们每个人都觉得自己伟大而委屈，要知道如果你做的事情没有让你感到幸福，那只能说明你并不聪明，也不伟大，而是功高我慢太久了。

乔布斯已经够伟大了，苹果今天依然出现这样的危机，我们的企业家还有什么能不马上自省的呢?

这不是说说，这是真的。

作者:刘达霖3377次浏览

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