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企业营销试水CRM2.0 2011年12月03日 来源： POLO劲情劲取是上海大众2006年力推的两款精品小车。上市之前，为了更好地聚拢人气，开发潜在客户，上海大众针对目标客户群年轻时尚、热衷于网络互动交流的特点，敏锐地把握住当时博客兴起的时机，联手知名的中文博客群MSN China举办了“POLO邂逅MSN……”中文Spaces大赛。此次活动以英勇小子POLO和美丽的MSN Buddy为主角，“讲故事，赢大奖”，通过网友投票来晋级，最后的优胜者将获得一辆新款POLO。这一活动引发了网友极大关注和热情，从2006年6月16日的热身活动后，在三个半月的时间里，有超过1.6万名选手报名参加比赛，获得超过3.5亿的总点击数和超过545万个独立IP访问。而伴随着这一活动的开展，POLO倡导的积极时尚的生活方式及品牌内涵也借助网络得到了迅速有效的传递，大大提升了POLO品牌的美誉度。在这次网络营销活动中，上海大众还借助3D动画片提供了更有乐趣的网络体验，开创了国内汽车企业在营销活动中运用3D动画效果的先河，取得了良好的传播效果。 从实际的市场反应来看，“当POLO邂逅MSN……”网络营销活动是相当成功的。它快速有效地传递了POLO劲情劲取的品牌形象，对其市场销售起到了积极的拉动作用。正是凭借在目标消费人群中的高度认可度，POLO劲情劲取自上市以来，始终占据着高端精品小车市场的领军地位，月销量稳中有升，基本保持在6000辆左右，并常有高潮出现。2008年4月份，POLO劲情劲取销量突破9000辆。 基于此，专家认为，“当POLO邂逅MSN……”营销案例通过对网络这一传播载体的有效运用，成功激发了产品的市场潜力，构建了企业的竞争优势，充分体现出了上海大众在网络营销上的独特创意。事实上，上海大众借助网络而开展的Lifestyle营销模式也正在不断创新完善，现已成功开辟了系列产品的“Lifestyle”品牌网站，“POLOHAS乐活”互动平台也已正式上线。 《魔兽世界》为可口可乐提供了一个有效的品牌推广平台。 可口可乐与《魔兽世界》有啥关系？在2005年4月15号前如果问到这个问题，肯定让很多人莫名其妙——一个饮料品牌和一个网络游戏能有啥关系？但是现在，相信很多人都知道可口可乐携手网络游戏运营商第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司(简称第九城市)启动了“可口可乐——要爽由自己，冰火暴风城”的活动。 2005年4月15日，可口可乐(中国)饮料有限公司与第九城市在上海正式宣布建立战略合作伙伴关系，并联合启动了“可口可乐——要爽由自己，冰火暴风城”的活动。此次活动作为双方携手合作的第一攻势，为年轻时尚的消费者带来全新的网络体验。这是国际最大的饮料企业与国内领先的网络游戏开发商及运营商首次全方位市场对接，双方发挥资源整合、强强联手的优势，在品牌、市场、渠道等方面展开多层次合作。 2005年，可口可乐不仅加大了在中国市场的投资力度，而且开始联合本地领先的、具有专业领域特色的合作伙伴，进一步强化本土化进程。可口可乐此次选择第九城市作为战略合作伙伴，充分利用互联网这个在年轻人中普及的沟通平台，通过创建>

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