微显背投日韩厂商维系中国品牌缺位逻辑电路

2020-12-20 03:22

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 中国市场已经在全球</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>业占据了举足轻重的地位,却也造就了许多与众不同的消费现象,微显</FONT><FONT size=2>背投</FONT><FONT size=2>可算一例。这个在美国市场占到16%的市场份额的明星产品,2004年在中国的销量不足5万台,而当年其全球销量高达170多万台。国外</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>踌躇满志地把它推向中国,却至今仍处于不温不火的尴尬境地。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  随着平板电视在中国的呼声日渐高涨,微显背投面临着怎样的困难与机遇呢?&nbsp;   <STRONG>在整体市场竞争中地位不高&nbsp; </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><BR><FONT size=2>  40英寸以上产品在整个电视市场中所占得份额是很低的,而背投在2005年只占全部彩电销量的3.16%。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  40英寸-45英寸产品只占所有彩电零售量的5.09%,而这个市场大部分被平板电视把持,微显背投的份额微乎其微;在45英寸-50英寸市场,CRT背投遥遥领先,而这一细分市场本身又很小,只占整体市场的0.57%;到了50英寸-60英寸,微显背投有一些起色了,但这个市场也只占总体市场的0.86%;及至60英寸以上市场,微显背投终于扬眉吐气,独霸一方,可惜这个尺寸段的市场份额仅为0.03%。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  中国消费者对50英寸以上电视的接受程度还很低。微显背投欲求得生存空间,还是要在培育市场方面下功夫,通过</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>宣传和舆论导向,作用于消费者的认知,培养更多50英寸以上彩电的消费群,以扩大产品覆盖的市场规模。&nbsp;   <STRONG>日韩厂商维系&nbsp;&nbsp;中国品牌缺位</STRONG>&nbsp;   在微显背投的生产厂商中,国内品牌的参与很少。以2006年1月为例,在</FONT><FONT size=2>LCD</FONT><FONT size=2>背投市场上,</FONT><FONT size=2>索尼</FONT><FONT size=2>、三洋和日立三家把持超过96%的市场份额,中国彩电厂商完全不见踪影。而在</FONT><FONT size=2>DLP</FONT><FONT size=2>背投市场,也只有</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>和</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>参与其中。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  微显背投的品牌分布让人担忧:在中国彩电市场上,一个产品类别如果没有国内厂商的广泛参与,似乎就很难真正活起来。</FONT><FONT size=2>液晶</FONT><FONT size=2>与等离子在中国的境遇已经可谓前车之鉴。中国本土厂商对市场需求的拉动力量不容小觑,在舆论宣传和消费导向方面的作用也不可或缺。&nbsp; </FONT></P>

<P><FONT size=3><BR><FONT size=2>  国内厂家市场推广力度不足是微显背投抢占中国市场步履艰辛的重要原因。中国彩电厂家对未来彩电市场的判断,几乎已经形成对液晶一边倒的态势,对微显背投大多是嘴上说好,真正做起来就浅尝辄止。如果目前这种日韩厂商担当绝对主角的情势延续下去,既有一个巴掌拍不响的隐患,也不利于消费者观念的转变与培养。</FONT>&nbsp; </FONT><BR></P>

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